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梦幻西游《墨舞梦幻》获2019年IAI国际广告大奖

来源:去秀 发布时间:2019年05月14日 12:26

就在刚刚结束的第十九届IAI国际广告奖中,梦幻西游凭借《墨舞梦幻》跨界国风品牌TVC获得了铜奖。能够获得IAI这个在广告、文化、品牌、创意、营销与市场多个领域拥有重要影响力的奖项的肯定,不仅在体现了梦幻西游与国风文化元素互动时的有机融合,更是再一次将游戏在传统文化领域上的尝试与突破展现在了更多人面前。

IAI国际广告奖——权威与专业的品牌创享

作为前身为中国知名广告奖“IAI年鉴奖”的IAI国际广告奖,已经成功举办18届,该奖项每年将邀请包括由市场品牌负责人、广告人、传媒人、广告传媒学术界导师、知名人士组成的超过300位专业评委,针对广告、文化、品牌、创意、营销市场等多个维度和领域的营销案例展开评选活动。

在第19届IAI国际广告奖中,除了关注传统广告与营销领域的产品之外,奖项更是将目光放在了包括品牌产品创新、商业模式创新等多个新增领域当中,这同样也是梦幻西游《墨舞梦幻》能够获得该奖项的垂青并最终获奖的原因之一。

《墨舞梦幻》——多种艺术领域结合的品牌佳作

梦幻西游对于游戏与传统文化交流过程中的理解,不仅仅是虚拟与现实的结合,更是是将游戏的成长与发展与文化交流做到了同生共存、相辅相成。作为梦幻西游品牌面向与传统文化交流的战略合作产品,《墨舞梦幻》是在书法、舞蹈、音乐三大领域与游戏作品进行深度交流之下所诞生的作品。

通过邀请著名书法家、中国美术学院教授王冬龄,《热血街舞团》年度MVP肖杰、《这就是街舞》SWAG王获得者王子奇、全能唱作人戴荃老师的倾力合作,以书法艺术、国风艺术、现代舞蹈等多种元素的交流,打破游戏与传统艺术壁垒的同事,为游戏打造出了《墨舞梦幻》这样一个“艺术如梦、幻无边界”的全新作品。

《指尖上的梦幻》——“IP破圈”与非物质遗产的交流互动

《墨舞梦幻》并不是梦幻西游打破次元壁与传统文化交流所诞生的第一部艺术跨界作品。四年前梦幻西游就与国际多维空间创作艺术家金政基合作,由他亲手绘制成了一幅长达七米的超长画卷。在这幅长卷中,艺术家通过每一个出自梦幻西游角色的不同神态、服饰以及所处环境的表达,展现出游戏想要表达出来的以“无界”为主旨所打造的艺术跨界合作的精髓。

同样的,除了通过静态的手绘长卷来表达梦幻西游与传统文化的交流之外,游戏还通过与《舌尖上的中国一》的主创团队合作,倾力打造了一系列独具匠心的游戏纪录片。2016年,《指尖上的梦幻》游戏纪录片诞生,在这部以“匠心”为主题的作品中,玩家追随拍摄者的目光一同深入了长江三峡腹地,在寻找皮影戏传承者的同时,共同感受了这一传统在发展过程中的成长与困境,并通过皮影与游戏之间的互动,感受这一传统技艺的现在与未来。

2018后,《指尖上的梦幻2》如约而至,这次拍摄者与梦幻西游将目光放在了中国古建筑的这一特别而又最具中国传统文化特色的领域,并通过古建筑保护者翁林芳老人的讲述,充分体会到了中国古建筑那独有的魅力,而通过梦幻西游将这一切美好的事物通过游戏进行虚拟化来用另一种方式来保存和传承的做法,也成为了这部游戏纪录片令人印象最为深刻的地方。

2019年2月26日,梦幻西游团队再次与央视《舌尖上的中国一》制作团队合作,为玩家们奉上了他们期待已久的《指尖上的梦幻3》。在这部全新的游戏纪录片中,拍摄者更是将游戏研发过程中的点点滴滴与传统非遗项目的历史进行平行类比,为玩家和电视机面前的观众展现一部游戏作品的诞生是如何传承和延续匠心的内核精神的。玩家们不仅在这里了解到了更多中国传统文化之美,更为重要的是也能看到游戏与它们之间的交流,是无界的,是相辅相成的。

《梦幻西游绘食卷》——宣传文化,激发兴趣

在更多的拥抱传统文化,表达游戏匠心与无界内核精神的同时,为了让玩家透过游戏去更好的认识与理解传统文化,梦幻西游仍在进行着更多的尝试与拓展。比如在去年为玩家们所津津乐道的“梦幻绘食卷”活动中。游戏邀请到了中国著名水墨艺术家、天津美学院中国画系副教授李津,透过他对艺术和历史的理解,创造出传统手卷艺术作品《梦幻西游绘食卷》,利用游戏中国出现的各类美食在美术作品中的呈现,激发起他们对于传统中国水墨艺术的兴趣,并最终引导玩家们参与“绘香绘色美食大赛”这个活动,让玩家们通过自己的特长来参与到这种游戏与传统文化融合的活动中去。

从四年前诞生的那副七米长卷开始,无论是透过游戏纪录片的方式让普通受众通过游戏与传统文化的交流来吸引他们了解游戏,了解游戏人眼中的传统文化,亦或者是通过像《墨舞梦幻》、《梦幻西游绘食卷》这类艺术作品拉进玩家与传统文化之间的距离,都不难看出梦幻西游一直秉持着弘扬中国传统文化的这一核心诉求与匠心精神。通过这么多年一系列的活动与尝试,梦幻西游在深耕游戏与传统文化交流领域所取得的成就有目共睹,也使得我们有更多的理由相信,在不远的未来我们还将看到更多游戏与传统文化之间碰撞、交流与融合之下的跨界尝试。

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